El negocio publicitario de Apple: Más allá de los anuncios tradicionales, el acuerdo con Google es clave

Apple es conocida principalmente por su exitoso iPhone, pero con las ventas de este dispositivo estancándose, la compañía ha puesto un mayor énfasis en su creciente negocio de servicios. Dentro de este segmento, la publicidad juega un papel importante, aunque quizás no de la manera que muchos esperarían.

Cuando Apple habla de publicidad, normalmente se refiere a dos aspectos: los anuncios tradicionales que vende en su App Store y, sorprendentemente, el acuerdo que tiene con Google para que este sea el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos de Apple.

Los anuncios tradicionales de Apple, aquellos espacios promocionales que aparecen en los resultados de búsqueda de la App Store, están creciendo. Según estimaciones de eMarketer, este negocio podría alcanzar los 6.300 millones de dólares en 2024, superando las ventas publicitarias de empresas como Twitter y Snap.

Sin embargo, el verdadero peso pesado en el negocio publicitario de Apple es su acuerdo con Google. En 2022, Google pagó a Apple más de 20.000 millones de dólares para ser el buscador predeterminado en los dispositivos de la compañía de la manzana. Aunque Apple no habla abiertamente de este acuerdo, en su informe anual menciona que "los servicios de publicidad de la compañía incluyen acuerdos de licencias con terceros", una referencia velada a su trato con Google.

Para poner esto en perspectiva, mientras que los anuncios tradicionales de Apple representan alrededor del 6% de sus ingresos anuales por servicios, el acuerdo con Google supone más del 20% de esa cifra.

Así que, cuando Apple habla de la fortaleza de su negocio publicitario, es importante tener en cuenta que una gran parte de esos ingresos provienen de su relación con Google, más que de los anuncios tradicionales que vende en su propio ecosistema.

Este acuerdo no solo es crucial para los ingresos por servicios de Apple, sino que también plantea interesantes cuestiones sobre la dinámica del mercado y la relación entre dos de las empresas tecnológicas más grandes del mundo.