La Newsletter de Gustavo Reija - Economista y CEO de NETIA GROUP
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En el dinámico mundo de las redes sociales, Instagram ha logrado un hito significativo al superar a su rival TikTok en el número de descargas globales durante el año 2023. Según las estimaciones de la firma de análisis de mercado Sensor Tower, las descargas de Instagram aumentaron un impresionante 20% en comparación con el año anterior, mientras que TikTok solo registró un crecimiento del 4% en el mismo periodo.
Este logro de Instagram se atribuye principalmente a la eficacia de sus funciones de vídeos cortos, conocidos como Reels, que han logrado igualar el atractivo de TikTok. Además, la aplicación de Meta cuenta con sólidas funciones fotográficas y ha evitado la implementación de características impopulares, como los anuncios de TikTok Shop, que podrían haber afectado negativamente la experiencia del usuario.
Abe Yousef, analista de Sensor Tower, explica que Instagram tiene la ventaja de atraer a un público más amplio debido a sus diversas funciones heredadas de otras redes sociales, como la sección principal de compartir fotos, las historias y el chat. Esto permite que usuarios que no necesariamente son fanáticos de los vídeos encuentren valor en la plataforma.
Por otro lado, TikTok enfrenta limitaciones en cuanto a funciones sociales, como la ausencia de chats grupales. Esto podría estar afectando la participación general en la plataforma, ya que, según ejecutivos de Meta, una gran parte de los Reels de Instagram se comparten a través de mensajes de texto.
Ante este escenario, TikTok parece haber reconocido la necesidad de mejorar sus funciones fotográficas. Según un fragmento de código fuente publicado por el blog tecnológico The SpAndroid, la plataforma de ByteDance podría estar desarrollando una aplicación dedicada a las fotos.
Los datos de Sensor Tower revelan que, aunque TikTok sigue ganando usuarios, lo hace a un ritmo más lento. En el cuarto trimestre de 2023, los usuarios activos mensuales globales de TikTok aumentaron solo un 2% interanual, una caída significativa en comparación con el aumento del 47% registrado en el mismo trimestre de 2021.
En términos de descargas, Instagram superó a TikTok en 2023, con más de 767 millones de descargas globales, lo que representa un aumento interanual del 20%. TikTok, por su parte, registró 733 millones de descargas globales en el mismo periodo.
A pesar del aparente estancamiento en el crecimiento de TikTok, sus usuarios siguen mostrando un alto nivel de engagement. Sensor Tower estima que los usuarios de TikTok pasaron una media de 95 minutos al día en la aplicación durante el cuarto trimestre de 2023, superando significativamente el tiempo dedicado a Instagram (una hora) y Facebook (53 minutos).
En conclusión, el éxito de Instagram en superar a TikTok en descargas globales en 2023 se atribuye a la eficacia de sus funciones de vídeos cortos, su sólida oferta fotográfica y su capacidad para atraer a un público diverso. Mientras tanto, TikTok enfrenta el desafío de mejorar sus funciones sociales y fotográficas para mantener el engagement de sus usuarios y recuperar el ritmo de crecimiento. La competencia entre estas dos plataformas seguirá siendo un tema candente en el mundo de las redes sociales, y los usuarios serán los principales beneficiarios de las innovaciones y mejoras que surjan de esta rivalidad.
