Netflix, el gigante del streaming conocido por transformar la industria del entretenimiento con sus contenidos originales, está a punto de protagonizar una revolución similar en el ámbito de la publicidad. La compañía, que inicialmente se mostró reticente a incluir anuncios en su plataforma, ha dado un giro estratégico al lanzar su plan básico con publicidad, obteniendo resultados sorprendentemente positivos.

Según Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, el plan básico con anuncios ya cuenta con 40 millones de clientes, multiplicando por ocho las cifras conseguidas hace un año. Además, un 40% de las nuevas altas opta por este plan, demostrando su gran acogida entre los usuarios. Estos resultados han animado a Netflix a seguir innovando en el campo de la publicidad, tal y como lo ha hecho en el terreno de los contenidos.

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Para apuntalar su apuesta por la publicidad, Netflix está implementando diversas medidas. Por un lado, busca perfeccionar la experiencia del usuario, reduciendo la presión y la fatiga publicitaria con formatos innovadores como Binge ad, que ofrece el cuarto episodio sin anuncios después de ver tres seguidos. Además, la compañía trabaja en campañas episódicas que evitan la repetición excesiva de un mismo anuncio.

Por otro lado, Netflix apuesta por reducir su dependencia de terceros. La compañía contará con su propia tecnología publicitaria (ad-tech), lo que le permitirá internalizar operativas hasta ahora desarrolladas por Microsoft. No obstante, seguirá colaborando con partners como The Trade Desk, DV360 de Google y Magnite para la compra programática de campañas.

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La medición de la eficacia publicitaria también es una prioridad para Netflix. Nuevas alianzas con iSpot, TVision, Kantar, Cint y NC Solutions se suman a las ya existentes con Nielsen, EDO, DoubleVerify e Integral Ad Science, lo que permitirá a la compañía medir mejor el impacto de sus anuncios.

Bela Bajaria, jefe de Contenido de Netflix, destaca el valor de la audiencia de la plataforma, altamente comprometida y fidelizada. Más del 70% de los miembros con publicidad superan las 10 horas de visionado mensuales, 15 puntos porcentuales más que el competidor más cercano. Además, los miembros de Netflix tienen el doble de probabilidades de responder a un anuncio en comparación con otros servicios de streaming o la televisión lineal.

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El "efecto Netflix", es decir, la capacidad de la plataforma para generar influencia y conectar la publicidad con los fans de sus contenidos, es otro de los valores destacados por la compañía. Marian Lee, Chief Marketing Officer de Netflix, asegura que el plan de anuncios y los eventos en directo ofrecen a los anunciantes más oportunidades para interactuar de manera reflexiva con este fandom.

Aunque Netflix se unió tarde a la tendencia de los planes con publicidad, su apuesta está en vías de conseguir una verdadera dimensión global. La compañía, acostumbrada a ser pionera en innovación, parece decidida a convertirse en un game changer del negocio publicitario, tal y como lo fue con los contenidos. El futuro de la publicidad en streaming pasa, sin duda, por Netflix.