En la era digital actual, la proliferación de contenido generado por inteligencia artificial (IA) ha dado lugar a un problema creciente: la desinformación. Con la capacidad de crear imágenes, videos y audios hiperrealistas, los deepfakes se han convertido en una herramienta poderosa para quienes buscan manipular la opinión pública, especialmente en el ámbito político. Frente a este desafío, un grupo de startups innovadoras está desarrollando tecnologías para combatir la desinformación basada en IA, ofreciendo esperanza en la lucha contra este fenómeno en constante evolución.

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El auge de los deepfakes y su impacto

El caso de la foto manipulada del expresidente estadounidense Donald Trump abrazando a votantes negros es solo un ejemplo de cómo los deepfakes pueden engañar al público. Según la plataforma de verificación Sumsub, el número de deepfakes se ha multiplicado por diez entre 2022 y 2023, lo que subraya la magnitud del problema.

La facilidad con la que se pueden crear contenidos falsos utilizando plataformas como ElevenLabs y Sora de OpenAI ha llevado a un aumento de las campañas de desinformación, especialmente en el contexto de las elecciones globales de 2024. Además, los estafadores están aprovechando esta tecnología para perpetrar fraudes financieros, como lo demuestra el caso de Arup, que perdió 25 millones de dólares debido a un video deepfake.

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Startups en la vanguardia de la lucha contra la desinformación

Ante este panorama, varias startups están desarrollando soluciones innovadoras para combatir la desinformación:

1. Checkstep: Fundada por Guillaume Bouchard en 2020, esta plataforma de moderación de contenidos utiliza IA para identificar desinformación, suplantación de identidad y contenido nocivo en grandes plataformas como Twitter y Facebook. Colabora con NewsGuard y Logically para verificar afirmaciones en línea.

2. ElevenLabs: Después de enfrentar controversias por el mal uso de su tecnología de voz sintética, la startup lanzó una herramienta de detección de audio que puede identificar si un contenido ha sido generado utilizando su tecnología.

3. Reality Defender: Esta startup con sede en Nueva York ofrece una API y una aplicación web que permite a los usuarios empresariales analizar contenidos y determinar si han sido modificados por IA.

4. Factmata: Aunque fue adquirida por Cision en 2022, esta startup inicialmente se enfocaba en moderar la propagación de información errónea y noticias falsas en internet.

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Desafíos en la detección y prevención de deepfakes

A pesar de los avances tecnológicos, la lucha contra la desinformación basada en IA enfrenta varios desafíos:

1. Adaptabilidad: Las herramientas de moderación deben adaptarse a las diferentes necesidades de las plataformas, como señala Guillaume Bouchard de Checkstep.

2. Financiación: Algunas startups enfrentan dificultades para obtener financiación, ya que los inversores pueden ver la confianza y la seguridad como temas difíciles de vender.

3. Responsabilidad: Existe un debate sobre quién debe ser responsable de garantizar que no se difunda la desinformación: las plataformas o los usuarios.

4. Escala del problema: La cantidad y variedad de contenido generado por IA hace que sea un desafío constante mantenerse al día con las nuevas formas de desinformación.

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El papel de la regulación y las grandes empresas tecnológicas

Expertos como Bruna de Castro e Silva, de la startup de seguridad de IA Saidot, argumentan que se necesita un enfoque colectivo que incluya a fundadores, responsables políticos y conglomerados tecnológicos para abordar eficazmente el problema de la desinformación.

Algunas grandes empresas tecnológicas están tomando medidas. Por ejemplo, Meta está en conversaciones para crear un equipo dedicado a abordar la desinformación y el abuso de la IA generativa. Sin embargo, muchos argumentan que se necesita una regulación más estricta para obligar a los desarrolladores de tecnología de IA generativa a permitir a los usuarios identificar y etiquetar cualquier contenido sintético.

El factor humano en la propagación de la desinformación

Los fundadores de estas startups reconocen que la psique humana juega un papel crucial en la difusión de la desinformación. La parcialidad y la tendencia de las personas a creer lo que quieren creer, incluso cuando se les dice que no es verdad, son factores importantes que contribuyen al problema.

Guillaume Bouchard de Checkstep señala que la desinformación no es exclusiva de un solo lado del espectro político, lo que complica aún más los esfuerzos para combatirla.

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El futuro de la lucha contra la desinformación de IA

A medida que la tecnología de IA continúa avanzando, es probable que veamos una carrera constante entre quienes crean deepfakes y quienes desarrollan herramientas para detectarlos. Las startups que trabajan en este campo deberán mantenerse ágiles y adaptarse rápidamente a las nuevas formas de desinformación que surjan.

La educación del público también jugará un papel crucial. Enseñar a las personas a identificar contenido potencialmente falso y a pensar críticamente sobre la información que consumen en línea será tan importante como las soluciones tecnológicas.

La lucha contra la desinformación basada en IA es un desafío complejo que requiere un enfoque multifacético. Las startups innovadoras están a la vanguardia de este esfuerzo, desarrollando herramientas sofisticadas para detectar y prevenir la propagación de deepfakes y otros contenidos manipulados.

Sin embargo, la tecnología por sí sola no es suficiente. Se necesita una combinación de soluciones tecnológicas, regulación efectiva, educación pública y colaboración entre todos los actores involucrados para abordar eficazmente este problema.

A medida que avanzamos hacia un futuro donde la IA será cada vez más omnipresente, es crucial que continuemos invirtiendo en investigación y desarrollo de soluciones para combatir la desinformación. Solo a través de un esfuerzo sostenido y colaborativo podremos esperar mantener la integridad de nuestra información en la era digital.