Amazon desarrolla "Proyecto Theia": IA generativa para impulsar la inspiración en las compras online

Amazon, el gigante del comercio electrónico, está trabajando en secreto en una innovadora herramienta de inteligencia artificial llamada "Proyecto Theia" o "Proyecto Tea" en español. Esta tecnología promete revolucionar la experiencia de compra online al generar imágenes artificiales basadas en las consultas de los usuarios y las fotos de los productos.

El objetivo principal del Proyecto Theia es convertir a Amazon en una fuente de inspiración para los compradores. Hasta ahora, aunque el motor de búsqueda de Amazon es un punto de partida popular, su uso se ha limitado principalmente a personas que ya saben lo que desean adquirir. Con Tea, los compradores podrán visualizar cómo se vería un artículo en un entorno específico o recibir recomendaciones de compra basadas en sus consultas.

Por ejemplo, si un comprador busca "muebles modernos", Tea generará una imagen con varios productos para el hogar que puede ayudar al usuario a descubrir nuevos artículos. Internamente, esta función se denomina "crear ideas de estilo" y se espera que se posicione como una herramienta inspiradora.

Amazon ha estado probando esta característica con determinados clientes y productos desde diciembre. La empresa lleva más de 25 años utilizando aprendizaje automático e IA en prácticamente todas sus áreas y continúa invirtiendo en inteligencia artificial generativa en todos sus negocios.

En los últimos años, Amazon ha intentado abordar la falta de inspiración añadiendo funciones sociales y de entretenimiento, como Inspire (un feed similar a TikTok), Fit Review Highlights (orientación personalizada sobre tallas) y Rufus (un asistente de compras impulsado por IA). Sin embargo, estos esfuerzos aún no han logrado captar plenamente la atención de los compradores online.

Para que Tea funcione, Amazon tendrá que hacer espacio adicional en sus páginas de productos para que los usuarios puedan subir fotos o hacer consultas específicas. Varios equipos de Amazon están compitiendo para que sus servicios aparezcan en la web, lo que supone un desafío.

A pesar de ello, la dirección de Amazon se muestra optimista sobre el potencial de Tea. Doug Herrington, responsable de Retail, mencionó recientemente esta tecnología en una reunión interna, destacando lo increíble que es lo que está sucediendo en el ámbito de la IA.

El Proyecto Theia podría ser un paso decisivo para Amazon en su búsqueda por convertirse en la principal fuente de inspiración para las compras online. Esta innovadora herramienta de IA generativa promete transformar la forma en que los usuarios descubren y visualizan nuevos productos, brindando una experiencia de compra más atractiva y personalizada.