La Newsletter de Gustavo Reija - Economista y CEO de NETIA GROUP
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La plataforma profesional LinkedIn está experimentando una transformación radical en su estrategia de contenidos al implementar un feed de videos verticales similar al de TikTok, marcando un giro significativo en su esfuerzo por captar la atención de usuarios y creadores de contenido. Esta iniciativa, desplegada gradualmente desde la primavera, representa el intento más ambicioso de Microsoft por modernizar su red social profesional.
Los resultados iniciales sugieren que la apuesta está dando frutos. Creadores como Meghana Dhar, que cuenta con 15.000 seguidores, reportan incrementos exponenciales en su engagement desde que comenzaron a publicar contenido en video. Las métricas son contundentes: mientras una publicación de texto típica alcanza aproximadamente 10.000 impresiones, los videos pueden superar los 2 millones de visualizaciones.
La plataforma confirma esta tendencia a través de sus datos internos, revelando que los contenidos en video generan un 40% más de interacciones que otros formatos de publicación. Esta estadística respalda la estrategia de LinkedIn de evolucionar más allá de su imagen tradicional como sitio de búsqueda de empleo.
Jamé Jackson, community manager de LinkedIn, enfatiza la visión de convertir la plataforma en un hábito diario para los usuarios. Esta no es la primera incursión de LinkedIn en el formato video - anteriormente experimentó con transmisiones en vivo en 2019 y con historias efímeras en 2020 - pero el enfoque actual parece haber encontrado mayor resonancia.
El impacto positivo se refleja en los números corporativos. Satya Nadella, CEO de Microsoft, reportó un incremento del 600% en visualizaciones semanales de videos inmersivos y un crecimiento del 36% interanual en visualizaciones totales de video durante el último trimestre.
Las directrices para creadores son claras: los videos deben ser concisos, dinámicos y prácticos, con una duración inferior a dos minutos. La plataforma desalienta el contenido excesivamente promocional y enfatiza la importancia de generar conversaciones en la sección de comentarios, que Jackson describe como "oro líquido".
Un aspecto destacable es la menor saturación de la plataforma en comparación con TikTok e Instagram, lo que representa una oportunidad única para creadores como Avi Gandhi, quien publica contenido regularmente para sus 23.000 seguidores. La plataforma también ha mostrado particular éxito con contenido sin rostro y actualizaciones ejecutivas sobre noticias de última hora.
Si bien el ecosistema de monetización aún está en desarrollo, hay señales prometedoras. Varios creadores reportan negociaciones activas con marcas para acuerdos de patrocinio centrados en LinkedIn, y la reciente aparición de agencias especializadas como Creator Authority sugiere un mercado en crecimiento.
El éxito de esta iniciativa podría marcar un punto de inflexión para LinkedIn, transformándola de una red profesional tradicional a una plataforma de contenido dinámico que mantiene su enfoque en el ámbito laboral y profesional. La evolución refleja una adaptación necesaria a las preferencias de consumo de contenido actuales, sin comprometer la identidad profesional que distingue a la plataforma.
Esta transformación representa un desafío significativo: mantener el equilibrio entre la formalidad profesional característica de LinkedIn y la inmediatez y espontaneidad asociadas con el formato de video corto. El éxito inicial sugiere que la plataforma podría haber encontrado la fórmula correcta para esta evolución.
