La unión de Max, Disney+ y Hulu: el nuevo paquete conjunto que revoluciona el streaming en EEUU
La industria del streaming está a punto de experimentar un cambio significativo este verano, ya que Warner Bros. Discovery y Disney Entertainment han anunciado la comercialización de un paquete que aglutinará Disney+, Hulu y Max
La industria del streaming está a punto de experimentar un cambio significativo este verano, ya que Warner Bros. Discovery y Disney Entertainment han anunciado la comercialización de un paquete que aglutinará Disney+, Hulu y Max. Esta decisión supone un giro en la estrategia de las plataformas, pasando del individualismo que caracterizó la era de las "Streaming Wars" a una colaboración frente a un enemigo común: Netflix.
El nuevo servicio, que por ahora solo estará disponible en Estados Unidos, se podrá contratar a través de las webs de los tres servicios y estará disponible tanto en su versión sin anuncios como con publicidad. Los suscriptores tendrán acceso a una amplia biblioteca de contenido, que incluye algunas de las propiedades más valiosas del mercado, como ABC, CNN, DC, FX, HBO, Marvel, Pixar, Searchlight y Warner Bros, entre otras.
Aunque el precio del nuevo servicio aún no se ha hecho público, se espera que sea inferior a la suma de lo que cuesta contratar los tres servicios por separado (48 dólares sin publicidad y 25 dólares con publicidad). Esta estrategia busca ofrecer más opciones y valor a los suscriptores, al tiempo que sitúa a las compañías en una mejor posición para competir con Netflix.
La plataforma de plataformas: una solución a los problemas del streaming
David Zaslav, CEO de Warner Bros Discovery, lleva más de un año defendiendo el concepto de plataforma de plataformas como solución a los principales problemas a los que las majors se han tenido que enfrentar en la posguerra del streaming. Su propuesta parece haber calado, ya que tanto Warner Bros. Discovery como Disney Entertainment han dado pasos en esta dirección en los últimos meses, tanto con marcas de su propio conglomerado como con terceros.
La unión de fuerzas entre empresas competidoras busca conseguir una mayor disposición a la contratación y una mejor retención de clientes. En un entorno en el que las cancelaciones están volviendo la base de clientes de este tipo de servicios más volátil, ofrecer una oferta solvente a un precio competitivo se presenta como una jugada ganadora.
El cambio de escenario en el negocio directo al consumidor
Según un estudio de la consultora Antenna publicado por The New York Times, más de 29 millones de suscriptores de streaming de pago en EEUU han cancelado tres o más servicios en los últimos dos años. Estos datos sugieren un cambio drástico en el comportamiento del usuario, alejándose de la era del cable, cuando los espectadores se adherían principalmente a un único proveedor, y de los primeros días de la "guerra del streaming", cuando las personas seguían agregando servicios sin cancelar o cambiar de uno a otro.
La cuota de mercado combinada de Disney+ (117,6 millones de suscriptores), Hulu (45,8 millones) y Max, HBO Max y Discovery+ (99,2 millones) es competitiva, pero está muy lejos de la de su directo competidor, Netflix. Además, las perspectivas de crecimiento son poco esperanzadoras, ya que existen demasiadas plataformas de streaming y esto está pasando factura.
Un nuevo enfoque basado en el manual de buenas prácticas tradicional
La decisión de Warner Bros. Discovery y Disney Entertainment de unir fuerzas y ofrecer un paquete conjunto puede sorprender a algunos, ya que supone renunciar a ingresos económicos directos. Sin embargo, a cambio, estas compañías podrían lograr algo que ahora necesitan: una base más estable de clientes.
Este enfoque se basa en el manual de buenas prácticas de distribución de contenidos de las compañías de medios tradicionales, lo que demuestra que, a pesar de la revolución del streaming, estas empresas siguen siendo, en esencia, lo que siempre han sido.
En conclusión, la unión de Max, Disney+ y Hulu en un solo paquete de contratación marca un hito en la industria del streaming, superando el individualismo que caracterizó la era de las "Streaming Wars" y adaptándose a un nuevo escenario en el que la colaboración y la oferta de valor son claves para retener y atraer suscriptores. Aunque esta medida solo esté disponible en Estados Unidos por el momento, podría sentar un precedente para futuras alianzas y paquetes en otros mercados, a medida que las plataformas busquen nuevas formas de competir en un entorno cada vez más saturado y desafiante.
Te puede interesar
Meta impulsa el desarrollo tecnológico argentino: Zuckerberg anuncia expansión de IA y respaldo a Milei
Mark Zuckerberg, fundador de Facebook y actual presidente de Meta, reafirmó su compromiso con el desarrollo digital del país durante el Meta Day, evidenciando la creciente relevancia de Argentina en el mapa tecnológico mundial
Near Protocol revoluciona la IA: El ambicioso plan para crear el modelo de código abierto más grande del mundo
Near Protocol ha lanzado un proyecto sin precedentes para desarrollar el modelo de inteligencia artificial de código abierto más potente jamás creado, con 1.4 billones de parámetros que triplicarían el tamaño del actual Llama de Meta
China avanza al yuan digital: La nueva billetera física con código que desafía el dominio de WeChat y Alipay
El Banco Popular de China ha dado un paso audaz en la evolución del yuan digital con el lanzamiento de una innovadora tarjeta de pago física, presentada en la 18ª Exposición Financiera Internacional de Shenzhen
De la ficción a la realidad: Google trabaja en Jarvis, una IA autónoma que rivaliza con el asistente de Iron Man
El sueño de Tony Stark podría estar más cerca de materializarse de lo que imaginamos. Google ha filtrado detalles de su ambicioso Proyecto Jarvis, una iniciativa que pretende revolucionar la interacción humano-máquina mediante un agente de inteligencia artificial universal que trasciende las capacidades de los asistentes virtuales actuales
Cómo Anthropic desafía el reinado de OpenAI en la batalla por el dominio de la IA
El panorama de la inteligencia artificial experimenta una transformación significativa mientras Anthropic, respaldada por Amazon, emerge como un serio contendiente frente al dominio de OpenAI
OpenAI busca transformarse en empresa con fines de lucro: Las implicaciones del giro estratégico en el gigante de la IA
Esta movida estratégica marca un punto de inflexión en la trayectoria de una organización que nació en 2015 con la misión benévola de desarrollar inteligencia artificial segura y beneficiosa para la humanidad
Las apuestas empresariales de Elon Musk ante las elecciones EEUU: Beneficios y riesgos bajo Trump o Harris
El multimillonario Elon Musk ha apostado fuertemente por Donald Trump en las elecciones presidenciales estadounidenses, invirtiendo recursos significativos y capital político en la campaña republicana
La IA revoluciona la búsqueda laboral: LinkedIn apuesta por tecnología inteligente para resolver el desgaste en la contratación
La plataforma profesional implementa nuevas herramientas tecnológicas para enfrentar un sistema de reclutamiento que, según Rohan Rajiv, responsable de productos profesionales de la compañía, "parece roto"
Apple posterga el lanzamiento de Vision Pro económico: La realidad aumentada deberá esperar hasta 2027
La revolución de la realidad aumentada accesible tendrá que esperar. Apple ha confirmado que la versión económica de sus Vision Pro no llegará al mercado hasta, al menos, 2027, manteniendo su estrategia premium en el segmento de la realidad mixta