La Newsletter de Gustavo Reija - Economista y CEO de NETIA GROUP
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El mercado de tarjetas de crédito muestra señales de reactivación en Argentina, con un crecimiento del stock financiado que superó la inflación durante el tercer trimestre del año. Los datos bancarios revelan un incremento del 37,5% en el saldo financiado mediante plásticos, evidenciando una tendencia positiva en el uso de este instrumento financiero.
La moderación en los índices inflacionarios ha propiciado el retorno de las promociones en cuotas, tanto desde el sector privado como desde iniciativas gubernamentales. El programa Cuota Simple, sucesor del "Ahora 12", emerge como una herramienta clave para dinamizar el consumo, incorporando opciones de financiamiento que se extienden hasta los doce meses.
El índice Payway confirma esta tendencia de recuperación, destacando la estabilidad del consumo con tarjetas entre julio y septiembre. Las tarjetas de crédito incrementaron su participación en el volumen total de operaciones, alcanzando el 58,2% del monto operado, un aumento de 1,5 puntos porcentuales respecto al mismo período del año anterior.
La digitalización de pagos continúa avanzando, reflejada en el incremento de transacciones tanto con débito (8,7%) como con crédito (7,6%) en comparación interanual. Esta evolución sugiere una progresiva reducción en el uso del efectivo, confirmando la transformación en los hábitos de pago de los consumidores.
El análisis sectorial revela patrones distintivos en el comportamiento del consumo. El sector Entretenimiento lideró el crecimiento con un 22%, influenciado por la temporada vacacional invernal, seguido por Supermercados con un 8%. En contraste, los rubros vinculados a la Construcción y Hogar experimentaron retrocesos significativos del 22,1% y 15,4% respectivamente.
Un aspecto destacable es la preferencia marcada por los planes de pago cortos. Aunque las operaciones en un solo pago dominan con el 56,4% del volumen total, los planes de cuotas bancarios representan el 29,5%, con un notable incremento de 8,6 puntos porcentuales respecto al año anterior. Dentro de esta modalidad, el 68% de los usuarios optó por financiamiento hasta seis meses.
El programa Cuota Simple, aunque mantiene una participación del 14% en el volumen total, muestra una leve recuperación trimestral. Las nuevas opciones de financiamiento a 9 y 12 meses comienzan a ganar terreno, aunque los consumidores continúan prefiriendo mayoritariamente los planes más cortos.
Esta evolución del mercado crediticio refleja una adaptación gradual de los consumidores al contexto económico actual. La preferencia por plazos más cortos sugiere una actitud cautelosa frente al endeudamiento a largo plazo, aun cuando existe disponibilidad de financiamiento extendido.
El incremento en el uso de medios de pago electrónicos representa una transformación estructural en los hábitos de consumo, acelerada por la crisis económica y la búsqueda de alternativas al efectivo. Esta tendencia podría consolidarse como un cambio permanente en el comportamiento financiero de los argentinos.
