Spotify ha anunciado una agresiva estrategia para disputar el liderazgo de YouTube en el mercado de podcasts visuales, presentando un innovador programa de monetización que comenzará en enero. La plataforma de streaming, que actualmente ocupa el segundo lugar en el consumo de podcasts en Estados Unidos, implementará un sistema de ingresos compartidos que promete transformar la economía del contenido audiovisual digital.

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La iniciativa, revelada por el CEO Daniel Ek durante el evento Now Playing en Los Ángeles, representa un cambio fundamental en la estrategia de la compañía. El nuevo programa permitirá a los creadores participar en los ingresos generados tanto por suscripciones como por publicidad, inicialmente en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia. Esta movida estratégica llega en un momento crucial, considerando que YouTube domina actualmente el mercado con un 31% de la audiencia semanal de podcasts, seguido por Spotify con un 21% y Apple Podcasts con un 12%.

Un elemento clave del programa es la eliminación de anuncios insertados en podcasts de video para suscriptores premium, aunque los creadores mantendrán la capacidad de incluir sus propios anuncios dentro del contenido. Esta decisión busca mejorar la experiencia del usuario y potencialmente aumentar el consumo de contenido en video dentro de la plataforma.

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Para participar en el programa de ingresos compartidos, los creadores deberán cumplir criterios específicos: alojar su contenido directamente en Spotify, acumular 10,000 horas de streaming de 2,000 usuarios únicos en un período de 30 días, y mantener un mínimo de 12 episodios publicados. Si bien la empresa no ha revelado las tarifas exactas de pago, ha indicado que los cálculos se basarán en el número de visualizaciones.

Paralelamente, Spotify ha rebautizado su "Spotify para podcasters" como "Spotify para creadores", señalando su intención de expandirse más allá del audio tradicional. La plataforma está implementando una nueva experiencia móvil que incluye herramientas de análisis mejoradas y funciones innovadoras como clips de podcast en formato vertical corto, similar a las historias en redes sociales.

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El anuncio coincide con un momento positivo para la empresa, que reportó resultados favorables en el tercer trimestre, incluyendo un aumento en la rentabilidad y la adición de 6 millones de nuevos suscriptores premium, alcanzando un total de 252 millones. Esta base de usuarios sólida podría proporcionar una ventaja significativa en su competencia con YouTube por el mercado de podcasts visuales.

"Queremos liberar a los creadores para que hagan lo que mejor saben hacer: crear", declaró Ek durante el evento, enfatizando el compromiso de Spotify con proporcionar múltiples vías de monetización más allá de la publicidad tradicional. Esta estrategia multifacética sugiere que la empresa está preparada para una batalla prolongada por el dominio del mercado de podcasts visuales.

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La iniciativa de Spotify representa una apuesta significativa por diversificar sus ofertas de contenido y fortalecer su posición en el mercado de medios digitales. El éxito de este programa podría redefinir no solo el futuro de los podcasts visuales, sino también la manera en que los creadores de contenido monetizan su trabajo en las principales plataformas de streaming.