La Newsletter de Gustavo Reija - Economista y CEO de NETIA GROUP
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La incursión del futbolista argentino Lionel Messi en la industria vitivinícola marca un nuevo capítulo en su trayectoria empresarial. En colaboración con la reconocida bodega suiza MM Winemaker, el astro del fútbol ha presentado una selecta línea de vinos que combina la experiencia de una casa productora multipremiada con el prestigio de su marca personal.
La denominada Lionel Collection representa una cuidadosa selección que incluye dos variedades distintivas elaboradas en la región italiana de Puglia. El portfolio presenta un Syrah caracterizado por su complejidad aromática, donde destacan las notas de frutos rojos y especias, junto a un Primitivo que captura la esencia de los viñedos pugleses, reconocidos por producir uvas que dan origen a vinos de carácter intenso y textura aterciopelada.
El lanzamiento ha generado especial interés tras la publicación reciente de una fotografía en las redes sociales del deportista, donde se le observa degustando el Syrah de su colección. Esta estrategia de marketing personal ha impulsado la visibilidad del producto, que se comercializa exclusivamente a través del portal web oficial de MM Winemaker.
La elección de la bodega colaboradora no ha sido casual. MM Winemaker acumula más de medio millar de reconocimientos internacionales, incluyendo galardones en competencias de alto prestigio como el Concours Mondial de Bruxelles y el International Wine Challenge. Esta trayectoria respalda la apuesta por un producto premium, que se refleja en su precio de comercialización: 58 francos suizos, equivalentes a 61,49 euros por unidad.
El proyecto vinícola de Messi trasciende la mera comercialización de un producto de lujo. Las botellas incorporan un diseño de etiqueta exclusivo que las convierte en objetos codiciados tanto para enófilos como para coleccionistas y admiradores del futbolista. Esta dualidad entre producto premium y objeto de colección potencia su atractivo en el mercado.
La iniciativa empresarial del argentino refleja una cuidadosa estrategia de diversificación de marca personal. Al respecto, Messi ha expresado su compromiso con mantener estándares elevados en todos sus emprendimientos, enfatizando la importancia de que cada producto que lleve su firma represente valores de excelencia y dedicación.
La distribución exclusiva a través del canal digital oficial de MM Winemaker sugiere una estrategia de comercialización que apuesta por la exclusividad y el control directo de la experiencia de compra. Este enfoque permite mantener la percepción de exclusividad del producto mientras se garantiza su autenticidad.
La región de Puglia, seleccionada para la elaboración de estos vinos, aporta un elemento adicional de prestigio al proyecto. Esta zona del sur de Italia es reconocida internacionalmente por su ancestral tradición vitivinícola y la calidad de sus producciones, especialmente en lo referente a la variedad Primitivo, originaria de la región.
El ingreso de Messi al sector vitivinícola representa una tendencia creciente entre las figuras deportivas de alto perfil que buscan diversificar sus inversiones en industrias de productos premium. La combinación de su reconocimiento global con la experiencia de una bodega establecida crea sinergias que potencian el atractivo comercial de la propuesta.
La limitada disponibilidad de las botellas ha generado un efecto de demanda adicional, convirtiendo a la Lionel Collection en un objeto de deseo para coleccionistas y entusiastas del vino. Esta escasez programada contribuye a mantener el posicionamiento premium de la marca y su valor percibido en el mercado.
El lanzamiento de esta colección de vinos demuestra la capacidad del deportista para expandir su influencia más allá del ámbito futbolístico, consolidando una presencia significativa en el mercado de productos de lujo y construyendo un legado empresarial que complementa sus logros deportivos.
