Publicidad en búsquedas con Inteligencia Artificial: Desafíos para Microsoft, Google y anunciantes
La inteligencia artificial (IA) está transformando la forma en que los usuarios realizan búsquedas en internet, y las gigantes tecnológicas como Microsoft y Google están incorporando anuncios a sus nuevas experiencias de búsqueda con IA
La inteligencia artificial (IA) está transformando la forma en que los usuarios realizan búsquedas en internet, y las gigantes tecnológicas como Microsoft y Google están incorporando anuncios a sus nuevas experiencias de búsqueda con IA. Sin embargo, esta transición no está exenta de desafíos, tanto para las empresas como para los anunciantes y usuarios.
Microsoft ha tomado la delantera en este ámbito con su chatbot Bing Copilot, que permite a los usuarios explorar temas mediante conversaciones con IA. Por su parte, Google se ha unido a la tendencia con su función de resúmenes de IA (AI Overviews), aunque aún se encuentra en una fase temprana de pruebas publicitarias.
A pesar del entusiasmo de los inversores y las empresas tecnológicas, la integración de contenidos generados por IA en las búsquedas representa el mayor cambio en la industria desde la llegada de los smartphones. Esto plantea una serie de desafíos y oportunidades para todas las partes involucradas.
Uno de los principales retos es garantizar la relevancia y transparencia de los anuncios en las nuevas funciones de búsqueda con IA. Pruebas realizadas por WIRED y comentarios de usuarios en redes sociales han revelado publicidad irrelevante y potencialmente engañosa en Bing Copilot. Esto sugiere que Microsoft y Google aún tienen mucho que aprender y mejorar en este aspecto.
Otro desafío es la falta de opciones y orientación para los anunciantes que desean invertir en las búsquedas con IA. Actualmente, Microsoft y Google están recurriendo a las campañas publicitarias existentes de los clientes en otros entornos para rellenar los espacios publicitarios de Copilot y Overviews. Esto limita la capacidad de los anunciantes para adaptar sus mensajes y medir la rentabilidad de sus inversiones en estas nuevas plataformas.
A pesar de estos obstáculos, Microsoft ha reportado resultados prometedores en términos de clics en anuncios y satisfacción de los usuarios. Según la compañía, los usuarios dan clic en los anuncios de Copilot casi el doble de lo que lo hacen en aquellos equivalentes en las búsquedas tradicionales. Además, los usuarios parecen preferir una experiencia de Copilot con anuncios que sin ellos, aunque sea por un estrecho margen.
Estos datos sugieren que los anuncios en las búsquedas con IA pueden ser beneficiosos tanto para las empresas como para los usuarios, siempre y cuando se implementen de manera efectiva y transparente. Sin embargo, aún queda mucho camino por recorrer antes de alcanzar el equilibrio adecuado.
Para los anunciantes, la transición hacia las búsquedas con IA implica repensar sus estrategias y adaptarse a un nuevo entorno. En lugar de dirigirse a personas que buscan un producto específico, los anunciantes deben enfocarse en educar a aquellos que nunca han oído hablar del artículo o servicio en cuestión, ya que los usuarios tienden a hacer preguntas más generales al interactuar con chatbots como Copilot.
Esto requiere un enfoque más centrado en el contenido informativo y menos en la promoción directa de productos. Los anunciantes deben aprovechar las capacidades de la IA para ofrecer respuestas útiles y relevantes a las consultas de los usuarios, en lugar de simplemente mostrar anuncios genéricos.
Además, la falta de transparencia por parte de Microsoft y Google sobre el rendimiento exacto de los anuncios en las funciones de IA dificulta que los anunciantes tomen decisiones informadas sobre sus inversiones publicitarias. Es crucial que las empresas tecnológicas compartan más datos y ofrezcan orientación a los anunciantes para ayudarles a navegar en este nuevo panorama.
A medida que la IA se expande a otros servicios y aplicaciones, como Snapchat y Baidu, es probable que los anuncios en chatbots y generadores de imágenes con IA se vuelvan cada vez más comunes. Esto presenta oportunidades para startups como OpenAds, que buscan desarrollar tecnologías publicitarias específicas para estos entornos.
Sin embargo, el éxito a largo plazo de los anuncios en las búsquedas con IA dependerá en gran medida de la capacidad de las empresas tecnológicas para abordar los desafíos actuales y ofrecer experiencias publicitarias atractivas y útiles para los usuarios. Esto requerirá un esfuerzo constante por mejorar la relevancia y transparencia de los anuncios, así como una mayor colaboración con los anunciantes.
En conclusión, la incorporación de anuncios en las búsquedas con IA representa un hito significativo en la evolución de la publicidad digital. Aunque aún existen desafíos por superar, las oportunidades son enormes tanto para las empresas tecnológicas como para los anunciantes. A medida que los usuarios confíen cada vez más en la IA para realizar sus consultas, aquellos que logren adaptar sus estrategias publicitarias y ofrecer experiencias valiosas serán los que prosperen en este nuevo entorno.
El futuro de las búsquedas en internet está cada vez más ligado a la IA, y los anuncios desempeñarán un papel crucial en la monetización de estas plataformas. Sin embargo, para que este modelo sea sostenible y beneficioso para todas las partes involucradas, será necesario abordar los desafíos actuales y encontrar el equilibrio adecuado entre la relevancia, la transparencia y la utilidad de los anuncios en las búsquedas con IA.
Te puede interesar
Wall Street se lanza por Bitcoin: Mara Holdings sigue los pasos de MicroStrategy con inversión millonaria
El mercado de criptomonedas recibe otro impulso institucional significativo con la entrada de Mara Holdings, que recaudó 1.000 millones de dólares mediante bonos convertibles para adquirir Bitcoin y fortalecer su posición financiera
Argentina y el FMI: el superávit fiscal abre la puerta a un nuevo acuerdo histórico
El Fondo Monetario Internacional confirmó oficialmente que Argentina explora un nuevo acuerdo, respaldando los "resultados impresionantes" del programa de estabilización económica implementado por el gobierno de Milei. Julie Kozack, vocera del organismo, destacó la significativa reducción de la inflación, el logro del superávit fiscal y la mejora en la cobertura de reservas
Tensión Fiscal: La Casa Rosada y los Gobernadores en un Punto Muerto por el Presupuesto 2025
En medio de una creciente tensión institucional, el gobierno nacional se prepara para extender la prórroga del Presupuesto 2023, mientras endurece su posición frente a las demandas de los gobernadores provinciales
Bitcoin Roza los u$s100.000: El Efecto Trump Revoluciona el Mercado Cripto en 2024
En un movimiento histórico que sacude los mercados financieros globales, Bitcoin alcanzó un nuevo récord al superar los u$s98.000 consolidando una extraordinaria racha alcista que acumula un crecimiento del 160% en lo que va del año y un impresionante 45% solo en noviembre
Bitcoin supera los USD 94.000: ETFs y Opciones Impulsan Nueva Era de Inversión Institucional
La criptomoneda líder alcanza nuevos máximos históricos superando los u$d 94,000, impulsada por el éxito rotundo de los ETFs y el mercado de opciones
La Guerra de Precios de Milei: Importaciones vs Industria Nacional en la Batalla Contra la Inflación
El gobierno argentino intensifica su estrategia antiinflacionaria mediante una agresiva apertura comercial, generando un choque directo con el sector industrial nacional
Los precios mayoristas se desploman y abren la puerta a un nuevo esquema cambiario
La economía argentina está experimentando un punto de inflexión histórico: la inflación mayorista registró en octubre una marca de 1,2%, el nivel más bajo en casi cinco años, mientras los productos importados mostraron una deflación del 0,5%
Se suspendió la reunión de Comisión para tratar el Presupuesto 2025 por tensiones con Gobernadores
La negociación del Presupuesto 2025 enfrenta un momento crítico tras la suspensión de la reunión de comisión prevista para hoy
La Industria Metalúrgica Argentina cae 7% interanual, en Octubre, y opera con 50% de capacidad ociosa
La industria metalúrgica atraviesa su peor momento en años. Los números de octubre pintan un panorama desolador: 7% de caída interanual, fábricas operando a medio vapor y una contracción acumulada del 13.5% que sacude los cimientos del sector industrial argentino